Desafío de Asociatividad y Convergencia Digital en la Radio

Es importante destacar la tendencia mundial hacia la digitalización de los medios de comunicación, ante lo cual Archi asume el desafío, proceso que asumirá de forma prioritaria y de forma gradual.

En la jornada del viernes 6 de julio de 2012, en el marco del primer Consejo Directivo de la Asociación de Radiodifusores de Chile 2012, Luis Pardo, Presidente de Archi, junto al Consejo en Pleno, dio la Bienvenida a Rodrigo Saavedra, nuevo Gerente General de la asociación, quien asumió sus funciones a partir de ese momento.

“Este es un gran desafío para mí, el que asumo con gran entusiasmo”, expresó Rodrigo Saavedra, quien que además resaltó que “la radio es el medio más potente en Chile”, no sólo en el ámbito comercial, sino que también en su incuestionable llegada con la gente.

En ese sentido, destacó la línea planteada por la Mesa Directiva de Archi, en cuanto a que entre las prioridades del gremio para este año se encuentra la Promoción de la Industria; la capacitación técnica y de gestión de los asociados.

“La radio tiene el 7% de la inversión publicitaria total, cifra que no ha variado sustancialmente en los últimos cinco años, lo cual no es negativo para la radio, considerando que los medios tradicionales han experimentado caídas en la distribución de la inversión publicitaria en los medios escritos", resaltó Saavedra.

Sin embargo, "es necesario considerar que el gran volumen de la inversión publicitaria en las radios se concentra en Santiago, lo cual debe ser abordado",  en el proyecto que comienza.

El Modelo de Trabajo, en el marco de la convergencia y la asociatividad, destaca:

Reducción de la brecha tecnológica en el segmento de las empresasradiodifusoras pequeñas, tarea en que es importante destacar el apoyo de Innova Chile de CORFO.

Levantamiento de un catastro de conectividad.

Desarrollo de una plataforma de distribución de contenidos en el estándar de la industria publicitaria.

Que permita asociatividad, ya que opera como una red de vinculación.